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    网络视听走业以内容创新答对挑衅


    admin| 更新时间:2019-06-26 07:00|点击数:未知

    在“漠视频,不网络”的当下,视频的不雅旁观和行使已经成为互联网用户平时生活中的主要构成片面。当头部网络视频平台竞争格局相对安详的同。时,新的竞争对手照样在赓续涌现,网络视听走业正在不停迎来新转折。

    视频从“长”到“短”

    5月27日至29日,第七届中国网络视听大会在四川成都召开。大会期间,中国网络视听节现在服务协会发布了《2019中国网络视听发展钻研通知》(以下简称“通知”)。

    通知表现,截至2018年12月终,中国网络视频(含短视频)用户周围达7.25亿,占团体网民的87.5%。其中短视频用户周围6.48亿,网民行使率为78.2%。短视频用户行使时长占总上网时长的11.4%,超过综相符视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大答用类型。

    市场周围方面,2018年整个视频内容走业的市场周围为1871.3亿元,同。比添长52.8%。其中短视频市场周围添速最快,从2017年的55.3亿元添长到467.1亿元,同。比添长744.7%。

    “许多做长视频的公司觉得挺冤的,花那么大力气做了那么多内容,却刹时被短视频超越了。但这就是实际,短视频已经超过长视频,成为人们息闲娱笑的主要手段。”中国网络视听节现在服务协会常务副秘书长周结说。

    通知中一组有有趣的数。据引首了记。者的仔细:2018年12月,中国网民平均每天用手机上网5.69幼时,比2017年增补1个幼时。其中,有约20分钟被用在了短视频上面,并且短视频的用户行使时长团体逆超综相符长视频平台。随着中国网络视听用户周围日好巨大,短视频在多栽视听答用类型中成为行使很远大且占有用户时长较多的一个答用。

    能够意料,异日在网络视听走业如何争夺到更多的“用户时间”,将成为各类视频答用强烈竞争的焦点。

    用户群体扩大

    挑到网络视听产品的主要用户,在几年前更容易和年轻人有关在一首,然而从近年来的统计数。据来望,用户群体正在发生转折。此次大会上,哔哩哔哩(以下简称“B站”)董事长陈睿就用持续串数。字向现场不悦目多阐述了近段时间以来,B站用户群体的转折。

    “经历对用户的分析吾们发现,B站正在从一个以‘90后’‘00后’为主的平台,扩展到了更多的‘80后’‘70后’。”陈睿介绍,B站今年54.3%的新添用户来自于三、四线城市及乡镇,并且越来越多的家长由于孩子而接触行使这一平台,甚至有不少家长成为平台上的内容创作者。

    通知中一组关于短视频用户的数。据,尤为清晰地印证了用户群体在从年轻人向高收好、高学历以及中晚年群体扩大。数。据表现,短视频的忠厚用户荟萃在“90后”“00后”“95后”群体中,并且在五线城市中占比较高。详细来望,在2018年喜欢刷短视频的用户中,男性(53.5%)占比超过女性(46.5%)。高收好、高学历群体对短视频的行使率也在快捷添长,大专以上群体、月收好5000元以上群体的添幅,均超过80%。值得关注的是,短视频答用在中晚年群体中正在添速排泄。

    对此,业界分析认为,尽管“娱笑”是短视频所承担的最为主要的功能,但其在推动知识清淡、政务和媒体信息传播,以及外交、电商等方面,均发挥着越来越主要的作用。

    通知还发布了网络音频的用户群体画像。周围达3.01亿的网络音频用户表现出男性化、高学历、城镇化特征,并以消,耗能力较强的20岁至39岁、二线及以上城市人群为主。结相符他们的消,耗内容,业界分析认为,知识付费这一市场炎潮令网络音频走业拥有了极具潜力的发展空间。

    内容“网”开多面

    大会上,中国人民大学讯息中心主任、讯息与社会发展钻研中心钻研员颜梅外示,短视频的行使时长超过综相符视频平台,并不是说以喜欢奇艺、优酷为代外的综相符视频市场在缩短,原形上,它们的团体周围也在不停添长,但短视频的来势汹汹,在必定水平上搅动着网络视听走业的竞争格局,引发走业在异日内容组织上的转折和思考。

    艺恩相符伙人高文韬在大会上也挑到,尽管短视频的行使时长从往年6月最先超过长视频,但是在今年2月,短视频的行使时长达到顶峰后,最先展现回落的趋势,与此同。时,长视频行使时长最先逐渐上升。异日长视频的行使时长是否会重新超越短视频?在高文韬望来,“二者的胜负还异国定论”。

    陪同。着科技的发展,网络视听产品的内容产品形式日好多样化。来自视听平台、内容制作机构、媒体以及钻研机构的752份行家问,卷调研效果,展现了业界对于网络视听走业内容发展趋势的判定——异日一年,家庭类、悬疑类网络剧题材,访谈脱口秀类综艺以及原创文化类节现在等将被走业望好,“微综艺”等“微型化”节现在类型或将成为新趋势。

    实际上,在内容研发上下功夫,已成为走业远大共识。大会期间,网络视听走业代外企业纷纷介绍了各自平台在内容上的创新和组织。当下,“网”开多面的内容生态也引发了资本市场的特殊青睐。通知表现,2018年,中国网络视听周围共发生投融资事件412首。其中,媒体及浏览周围是投资人关注的炎点,投融资事件数。目最多,为164首,占39.8%;其次为视频/直播周围,投融资事件为70首,占17.0%。从公布详细金额的投融资事件来望,投融资金额在1亿元以上的有19首,主要荟萃在短视频、直播、音频周围。

    对于走业的团体走向,通知分析认为,网络视听节现在正在走向以量换质的阶段,随着网络视频付费用户周围的扩大,头部平台内容付费超过广告成为营收主力。异日,优质内容将成为平台决胜的关键。(本报。记。者 于 帆)

    (责编:陈灿、丁涛)

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